批发的概念及现代批发体系

批发的概念及现代批发体系
批发的概念
    在整个人类史上的流通领域发展过程中，批发业出现相对较晚却后来居上。自从18世纪批发商与零售商分离以后，批发业就一直承担着连接生产企业与零售企业的桥梁角色，在简化交易次数、扩大交易规模、加速交易过程、消除产消矛盾、提高交易效率方面起到了不可忽视的作用。
    然而，时至今日，人们对“批发”一词的概念尚未形成一致的认识，许多学者根据自己的研究角度和理解给出了不同的解释。例如，根据Anne T. Couglilai、等人的(营销渠道》(Marketing Channels)一书，其将批发定义为向零售商、其它商人或工业、公共机构、商业用户进行商品销售的人或公司的活动。而著名的营销专家菲利普·科特勒在《营销管理》一书中则指出:批发(wholesaling)是包括将商品或服务售予为了再售或企业使用而购买的人时所发生的一切活动。
    我们认为，批发是指批发交易主体从生产厂商或其他经营者手中采购商品，再将其提供给商业用户、产业用户及其他业务用户，供其转卖、加工或使用的批量商品交易活动。
    重庆批发市场批发活动与零售活动相比较，具有如下特点:
    其一，批发活动的主要对象不是最终消费者。批发是为满足生产、消费需要或商品再流转需要而存在的，批发交易的对象比较广泛，主要有“商业用户”、“产业用户”、“其他业务用户”等三种类型，而零售交易只有一类购买者，即最终消费者。批发交易的对象购买商品目的不是为了供自己最终消费，而是为了供其进一步转卖或加工之用。因此，通过批发交易活动，商品还没有进入消费领域，而主要仍停留在流通领域，这一点构成了与零售交易的重大区别。因此，判别批发流通活动的本质标志在于购买者的地位或动机。
    其二，批发交易一般是批量交易与批量作价。批发交易的交易额一般都要远远大于零售交易，一般要达到一定的交易规模才进行，通常都有最低交易量的规定，即批发起点。而零售交易的每次交易数量和金额比较少，据统计，美国百货商店的平均每笔交易额约为54美元，专业店约为64美元，超市约为32美元。而在我国的一些超级市场，平均客单价(每笔交易额)甚至还不到20元，每天发生的交易次数达到成千上万次。批发交易不仅数量大、次数少，而且价格往往与交易量成反比，即批发交易量越大.批发成交价越低;批发交易量越小，批发成交价相对较高。http://www.xddncp.com