农产品销售直接关系到农业增效、农民增收、农村稳定，是影响我国农村经济发展的一大瓶颈。近年来.如何搞活农产品流通、提高农产品竞争力成为国内经济理论界和实际工作者极为关注的重要课题。国外农业发达国家的实践表明.广告等现代促销手段对提高农产品竞争力的意义越来越重要。
重庆有机土特农产品从2002年起.国家农业部开始着手建设农产品营销促销服务平台。现己初步建立起以国际促销为重点、网络展示为先导、公益广告为补充、国际与国内促销相结合的农产品营销促销服务体系.各项促销服务活动已经全而展开并取得一定的实际效果。国内一些农产品生产经营者己经开始利用广告来促销农产品.但总体上生产经营者对农产品广告的认识和实践深浅不一，其广告效果也褒贬不一因而有必要对我国农产品广告的现状及存在问题进行总体分析和研究.为进一步提高国内农产品竞争力提供理论支持和策略建议。
国内农产品流通现状
国内农产品的供给情况
中国是人口大国.农业是国民经济的基础命脉。新中国成立以来近60年时间里，我国农业生产的增长速度超过了国内人口的增长速度.使得食物的可获得性得到极大的改善。国内农产品市场经过20多年的培育.己从原来的产品短缺时代过渡到相对过剩的阶段.大多数农产品实现了全年供应.全国性的大市场大流通的农产品市场格局正在形成中.但国际农业生产的不确定因素仍然存在一定程度上影响着国内农产品的供给.国内农产品市场仍然而临许多挑战。
国内食物供给安全.根食供需基本平衡.但农产品供求平衡压力依然存在
改革开放后.国内农业综合生产能力持续增长。全国农业连年丰收.农产品产量全面增长。1980年.中国从国际市场进口29亿美元的食品.而当年出口食品超过30亿美元.中国农产品开始富余.成为农产品的出口国之一。从20世纪80年代中期开始.中国己经变成农产品的净出口国。 20世纪八九十年代中国粮食生产呈现总体增长.到90年代中期.我国每年的粮食生产超出了粮食消费.在90年代末我国的粮食自给水平己经提升到104%.成为粮食的净出口国。
尽管如此.受国内外各种因素的综合影响.国内粮食生产逐年波动.粮食生产的年平均增长率下降幅度很大。1996年至2000年期间，我国粮食产量增长率几乎为零.在2000-2004年间.粮食的产量甚至出现负增长。历年来的我国粮食进出口情况也表明.我国在粮食国际贸易中出现顺差和逆差的年份交替出现.虽然部分年份我国粮食贸易的逆差是战略调控的结果，但
一定程度也反映了国内粮食供给上的不稳定性.自2004年以来。我国粮食生产虽然连续四年增产.2007年达到5016亿公斤，人均占有粮食380公斤.但随着国内人口的增加.国内人均粮食占有量仍然没有恢复到1996年人均419公斤的水平.年度产不足需。尽管2008年粮食生产恢复到历史最高水平.但还是紧平衡.国内农产品的供求继续保持总体偏紧格局。从长期看.粮食等主要农产品需求刚性增长.供给压力仍然很大。2008年2月份的统计数字显示.国内Cf'1达到8. 7 %.创11年来月度数据新高。其中，食品价格同比上涨23.3%.粮食价格上涨6.0%.猪肉价格上涨63. 4 %.这些数据表明国内农产品供求平衡仍然存在
较大的压力。
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